Sebastian Bickert

Unternehmen können Fernsehsender, Radiosender oder Onlinemagazine betreiben bzw. Medieninhalte jeder Art produzieren: Welche Chancen ergeben sich daraus für Organisationen, Inhalteproduzent:innen und Rezipient:innen? Eine neue Folge des Podcasts „Zwei unter drei“.

Testimonial-Werbung ist wieder angesagt – zumindest in den klassischen Medien. Michael Westerhoff und ich sprechen im Podcast „Zwei unter drei“ über das Comeback der Testimonials und über Fits zwischen Promis und Marken.

Noch immer gibt es große Unterschiede zwischen Vertreter:innen der alten und neuen Medienwelt – und das im Journalismus ebenso wie in der Unternehmenskommunikation. Darüber sprechen Michael Westerhoff und ich in einer neuen Folge des Podcasts „Zwei unter drei“.

Fachlicher Input, Networking und Branchenaustausch: Ich freue mich auf die diesjährigen Marketing Summer Days der Energieforen Leipzig, die am 1. und 2. Juni 2022 stattfinden. Als Teilnehmer bekomme ich hoffentlich viele Impulse zu aktuellen Marketing-Trends – und als Vortragender darf ich zusammen mit einer Kollegin über meine Erfahrung bei den Themen Social Recruiting und Corporate Influencer sprechen. Das verspricht spannend zu werden. Weitere Infos gibt’s hier.

Boomer, Gen X, Y, Z und Alpha: Heutzutage werden genau alle 15 Jahre neue Generationen ausgerufen. Früher wurden andere Zielgruppen-Typologien in Marketing- und Medienkonzeption herangezogen. Michael Westerhoff und ich fragen uns: Wem wird das alles gerecht? Offenbar niemandem, denn Soziologen versuchten diese Unterschiede zu belegen – und wurden mit ihrer Forschung nicht fündig. Eine neue Folge #Zweiunterdrei über Klischees, Schubladendenken und das Business dahinter.

Es gibt Politiker:innen, die einen neuen Stil in ihrer Kommunikation pflegen, der bis dato in Deutschland unbekannt war. Ob das gut oder schlecht ist, darüber sprechen Michael Westerhoff und ich in einer neuen Folge von #Zweiunterdrei.

Marken sind nichts anderes als positive Vorurteile der Menschen und Vertrauen ist dabei essentiell. Interviewgast Prof. Dr. Arnd Zschiesche spricht im Podcast „Zwei unter drei“ darüber, worauf es bei Markenbildung und -pflege wirklich ankommt, aber auch über Nachwirkungen von Wirtschaftsskandalen und wie so ein Vertrauensaufbau gelingen kann. Wer tiefer in das Thema eintauchen will, dem ist das Buch „Vertrauen“ (Gabal Verlag) ans Herz gelegt. 

Was wir in Sachen Medienförderung von unseren europäischen Nachbarn lernen können und wie in Deutschland ein Fördersystem aussehen könnte, das nicht bloß alte Verlagsstrukturen subventioniert, sondern Innovationen voranbringt. Darum geht’s in der neuen Folge des Podcasts „Zwei unter drei“.

Pressemitteilungen von Verbänden werden häufig einfach in den Medien übernommen. Warum es diese Praxis in Redaktionen gibt und warum dies keine gute Entwicklung für den Journalismus ist, darüber sprachen Michael Westerhoff und ich im Podcast „Zwei unter drei“.

In Dortmund und Hannover ging Ende 2021 ein neues lokaljournalistisches Angebot namens Lokalpresse24 an den Start. Das Besondere: Es kommt nicht aus einem traditionellen Zeitungshaus und soll – entgegen dem Trend – für Leser:innen kostenlos sein. Michael Westerhoff und ich sprachen in dieser Podcast-Folge mit der Dortmunder Redaktion über das Medium, die Herangehensweise und journalistischen Freiheiten der Macher:innen sowie über die Finanzierung des Mediums.