Marken sind nichts anderes als positive Vorurteile der Menschen und Vertrauen ist dabei essentiell. Interviewgast Prof. Dr. Arnd Zschiesche spricht im Podcast „Zwei unter drei“ darüber, worauf es bei Markenbildung und -pflege wirklich ankommt, aber auch über Nachwirkungen von Wirtschaftsskandalen und wie so ein Vertrauensaufbau gelingen kann. Wer tiefer in das Thema eintauchen will, dem ist das Buch „Vertrauen“ (Gabal Verlag) ans Herz gelegt.